Почему мало показов и кликов в РСЯ.

Почему мало показов в рся?

Если Вас волнует сам статус «мало показов по данной группе объявлений», то не стоит волноваться на этот счет.

У меня при создании кампаний которые я копирую с поиска, тоже встречаются такие фразы со статусом мало показов. Только Вот дело в том, что тут не идет показ ключевых фраз так как на поиске. Если в кампании на поиске должно было показаться объявление «Срочный кредит под залог квартиры» — то в РСЯ не понятно, какое именно объявление будет показываться. Может показаться любое объявление из кампании с другим ключом например «заем под залог квартиры» и т.д. Ключи в рся задают направление тематики и не показываются в точном соответствии с запросом. Так что в принципе не стоит обращать внимание на этот статус. Показы будут идти по другим объявлениям, не парьтесь.

Нет показов в РСЯ.

Если по кампании у Вас вообще нет показов, то одним из решений проблемы с увеличением показов может быть сбор новых ключевых фраз. Хотя яндекс и сам неплохо подбирает аудитории, иногда наших ключевых фраз ему может быть недостаточно для того чтобы лучше узнать тематику нашей рекламы, из-за этого у нас может возникнуть проблема с охватом в РСЯ.

Можно конечно стартовать даже с одним ключом в рекламной сети яндекса, но для того чтобы далее у нас не возникали проблемы с тем, что показы в РСЯ не идут, лучше бы нам постараться собрать большее количество фраз и желательно высокочастотных которые относятся к нашей тематике. Таким образом яндекс директ более точно определит тематику и найдет нам пользователей для показов наших рекламных объявлений на сайтах партнерах.

Если же показы идут, но Вам этого не достаточно, то можно подумать над расширением семантического ядра. Если Вы уже более-менее проработали свою тематику, то не стоит расширять семантику в глубину. «В глубину» означает к примеру если у Вас есть запрос «тамада на свадьбу» то не нужно рыть дальше по этому запросу «тамада на свадьбу по низкой цене в Новосибирске».

Если вы изначально поработали над семантикой для поиска, то вероятнее всего у Вас уже есть наиболее частотные запросы которые вы используете в РСЯ и этого будет достаточно для того чтобы яндекс директ нашел для вас аудиторию для показов и далее в глубину копать уже не нужно.

Для решения такой проблемы нужно копать в ширину. Вы должны подумать, чем еще могут интересоваться люди, которым нужен тамада. У них скоро свадьба, а значит Вы можете расширять свою семантику в эту сторону. К примеру, Вы можете собрать ключи касающиеся свадьбы — «ресторан на свадьбу» «оператор на свадьбу» «купить свадебное платье» и т.д. Далее Вам нужно проработать все свои идеи в глубину, т.е., собрать частотные запросы про рестораны на свадьбу, про видео операторов и т.д.

Таким образом вы сможете хорошо проработать свою нишу и значительно увеличить количество более менее целевых показов тем самым получив дополнительные клики на свой сайт. Только не стоит увлекаться, при сильном расширении семантики средняя цена за клиента у Вас поднимется, по этому разработайте стратегию при которой сможете показывать релевантные объявления пользователям, а не лить рекламу на весь город. Здесь нет каких-либо четких правил, все зависит от тестирования и аналитики контекстной рекламы.

Так же мало показов может быть из-за того что Вы выставили минимальную цену за клик. В этом случае яндекс директ будет показывать Ваши рекламные объявления на площадках качество которых оставляет желать лучшего. По этому Ваши объявления так и не доберутся до площадок где можно получать хороший охват и клики. Решение этой проблемы простое – постепенно повышайте цену за клик, до того момента как Вас будет устраивать количество показов и цена за конверсию.

Не забывайте так же про сезонность Вашего бизнеса, возможно показы упали по той причине, что люди перестали интересоваться товаром.

Почему в РСЯ нет кликов?

Еще одной бедой в рекламной сети яндекса является отсутствие кликов. Здесь нужно посмотреть изначально на охват. Если на данный момент у Вас идут показы объявлений, но нет кликов, то нужно переработать объявления и использовать более кликабельные картинки и заголовки. Возможно Ваши рекламные баннера не привлекают внимание, в рамках этой статьи я не буду останавливаться на этом пункте.

Так же элементарно у Вас могут отсутствовать клики по той причине, что нет показов в РСЯ, тогда Вам нужно исправлять проблему с показами, как мы разбирали в предыдущем пункте.

Что делать с низким CTR в РСЯ?

Если же Вы решили проблему с показами в рекламной сети яндекса и клики мало по малу у Вас начали появляться, то есть еще одна беда, это низкий CTR. Если CTR в рся оставляет желать лучшего, то опять же нужно поработать над креативами. Вероятнее всего они не привлекают внимание, за счет этого собственно Вы и получаете недостаточное количество кликов.

Но и опять же нужно понимать, что показатель кликов это не самый главный показатель, нужно смотреть на кампанию в целом. На некоторых мусорных платформах бывает, довольно много кликов, CTR достигает и 4-5% но это тоже не хорошо. При анализе рекламных кампаний, я часто отключал площадки с таким высоким CTR потому, что с них идет нецелевой трафик. И не стоит считать абсурдом, отключение площадок с высоким CTR.

Не забывайте о самой главной цели Вашей рекламной кампании – получение клиентов и заказов желательно по низкой стоимости. Если какая-либо площадка не приводит Вам клиентов, а только расходует Ваш бюджет, то следует отрубать такую площадку, скажу больше, бывает, что мне приходится отключать даже те площадки которые приводят целевых пользователей, но по очень высокой цене, которая не устраивает клиента.

Стоит ли отключать площадки с низким CTR?

Иногда у людей возникает вопрос, а стоил отключать площадку с низким CTR? Эти вопросы начинают возникать после того, когда человек узнает про то, что на поиске можно снизить стоимость за клик, если в кампании высокий CTR. Да, при показах рекламы на поиске это действительно так, а вот в сетях все иначе. В большей степени CTR зависит от размещения объявления на сайте.

Низкий СТР на той или иной площадке ни как не влияет на цену за клик во всей кампании. Здесь для каждой площадки статистика рассчитывается индивидуально и низкий CTR на одном сайте ни как не повлияет на повышение цены за клик на какой-либо другой площадке. Покуда при показах рекламы в РСЯ нас CTR не так сильно должен интересовать как конверсия, то давайте лучше следить за более важным для нас показателем.

Если площадка имеет низкий CTR, а мы уже протестировали уйму креативов и казалось бы мы нашли самый идеальный, то отключать площадку из-за низкого показателя кликабельности не стоит. Не стоит забывать что есть такие площадки на которых может быть более качественный трафик и при переходе на наш сайт с таких площадок процент конверсий будет выше, разумеется не исключен факт того, что и цена за конверсию нас будет полностью устраивать. По этому не стоит при аналитике рекламной кампании отключать площадки с низким CTR, следите лучше за стоимостью конверсий и отказов.